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Werbung mit Google Ads: Neue AdWords-Kampagne richtig einrichten - Eine SEA-Anleitung für Einsteiger

Mit einem Marktanteil von rund 90 Prozent ist Google die meistgenutzte Suchmaschine im deutschsprachigen Raum. Googles Suchergebnisseiten werden dabei immer mehr von Werbung geprägt - den Text- und Shopping-Anzeigen aus dem Google Ads Werbesystem (ehemals Google AdWords).

Diese Dominanz der Werbung in den Suchergebnisseiten "zwingt gefühlt" viele Unternehmen dazu, Google Ads Anzeigen zu schalten - was leichter gesagt als wirtschaftlich getan ist.

Dieser Beitrag liefert Ihnen wertvollen Input für Ihre nächste neue, wirtschaftlich tragfähige Google Ads Kampagne!
 

SEA-Anleitung: Neue Google Ads Kampagne einrichten

Start: So nutzen Sie Google Ads Werbung für Ihr Unternehmen mit Erfolg

 

So funktioniert SEA mit Google - Das Google Ads Auktionsprinzip

Auf einer Google Suchergebnis-Seite gibt es bis zu 7 Werbeanzeigen-Plätze. Da sind ganz oben bis zu 4 Anzeigen über den "normalen" unbezahlten Suchresultaten sowie bis zu 3 weitere unter der Liste der "organischen" Suchergebnis-Treffer. Die Reihenfolge wird mittels eines Auktionsverfahrens bestimmt.

Basis der Anzeigenauslieferung sind die Suchbegriffe (Keywords), die von Google-Nutzern während einer Suchanfrage eingegeben werden. Eine Übereinstimmung zwischen den von Ihnen für Ihre Google Ads Werbung ausgewählten Keywords mit der Suchanfrage eines Google-Nutzers führt zu einer Anzeigenschaltung (Impression).

Diese Impression, also die Auslieferung einer Textanzeige, kostet nichts - erst der Klick eines Google-Nutzers auf die Anzeige löst Kosten aus.

Dieses System nennt sich "Cost per Click" (CPC). Der werbetreibende Google Ads Kunde legt dabei über ein Höchstgebot fest, wie viel Google maximal für einen Klick berechnen darf (maximales Cost per Click Gebot - max. CPC). Überdies bestimmt der Google Ads Nutzer ebenfalls, wieviel Geld pro Tag maximal ausgegeben werden darf - das ist Ihr Google Ads Tagesbudget.

Gibt es nun mehrere passende Anzeigen für eine Suchanfrage, dann vergleicht das Google Ads System die max. CPCs der Werbetreibenden miteinander und setzt - wie bei einer Auktion - den Höchstbietenden an die Spitze der Anzeigen-Liste. Alle weiteren folgen gemäß ihrer max. CPCs.

Der Google Ads Qualitätsfaktor: Erfolgsgarant für Ihre Kampagnen

Weil bei alledem für Google Ads die Qualität der Werbung eine große Rolle spielt, wird überall zusätzlich ein Qualitätsfaktor (QF - auch als Quality Score [QS] bezeichnet) mitgeführt.

Dieser Qualitätsfaktor ist zwischenzeitlich so mächtig, dass Werbetreibende mit hoher Qualitätsbewertung stark bevorzugt werden. Dies führt so weit, dass Anzeigen von Werbetreibenden mit hoher Qualität bei niedrigem Höchstgebot über Anzeigen von Werbetreibenden mit schlechterer Qualität gelistet werden. Qualität schlägt Gebot!

Für jedes Keyword, auf das Sie Werbung schalten möchten, wird ein Qualitätsfaktor zwischen 1 (schlecht) und 10 (sehr gut) vergeben. Sie können diesen QF in Ihrem Google-Ads-Konto neben jedem Keyword einsehen. Dazu müssen Sie allerdings zuerst über die "Spalten anpassen"-Funktion die Qualitätsfaktor-Informationen als zusätzliche Spalten in die Tabelle einfügen:

Den Google Ads Qualitätsfaktor im Konto sichtbar machen

Tipps für einen hohen Google Ads Qualitätsfaktor

Vier Kriterien tragen zum Erreichen eines hohen Google Ads Qualitätsfaktors bei:

  1. Werben Sie nur auf Keywords, die zu 100 Prozent zu Ihrem Unternehmen, Ihren Dienstleistungen und Produkten passen - und auch nur in der passenden geografischen Region.
  2. Verwenden Sie Anzeigentexte, die Google-Nutzer neugierig machen und Ihnen einen wirklichen Nutzen offerieren. Wiederholen Sie die Keywords, die Sie bewerben möchten, in den Anzeigentexten.
  3. Verknüpfen Sie Ihre Anzeigen stets nur mit den zu 100 Prozent dazu passenden Unterseiten Ihrer Website - nur sehr selten ist die Startseite Ihrer Website die richtige "Landingpage".
  4. Binden Sie Anzeigenerweiterungen in die Textanzeigen ein. Telefon-Nummer, weiterführende Links, Aufzählungen mit USPs und Waren bzw. Dienstleistungen sowie Preisen können hinterlegt werden. Je mehr Anzeigenerweiterungen verfügbar sind, desto mehr Aufmerksamkeit wird Ihren Anzeigen zuteil werden.

In diesem Erklärvideo bringt Ihnen unser Google Ads Experte Sven Deutschländer die grundlegende Funktionsweise der Google Ads Auktion näher. Aus max. CPC-Gebot und Qualitätsfaktor wird der Anzeigenrang berechnet. Je höher der Anzeigenrang, desto höher die Platzierung Ihrer Google Ads Anzeige in der Suchergebnisliste: 


Ein Google Ads Konto einrichten - nichts einfacher als das

Die Anmeldung bei Google Ads ist kostenfrei.

Wichtig: Führen Sie die Anmeldung des Google Ads Konto in Ihrem schon bestehenden Google Konto durch. Dort haben Sie sicherlich schon Google Analytics in Verwendung und u.U. die Google Search Console. Stellen Sie im Laufe der Einrichtung des Ads-Kontos Verknüpfungen zwischen den drei Google-Services her. Das macht Sie schlauer bei der Analyse und Optimierung Ihrer Google Ads Werbung.

Übrigens: Den Start mit Google Ads belohnt der Suchmaschinenbetreiber gerne mit einem Startguthaben!

Möchten Sie ein Google Ads Startguthaben nutzen? Wir vom "SEO Profi Berlin" halten stets Gutscheincodes im Wert von 75 bis zu 200 EUR bereit - melden Sie sich bei uns!

Aufbau der Google Ads Kampagnen-Struktur

Google-Ads-Konten haben eine recht flache Struktur. Das übergeordnete Element im Konto-Aufbau wird Kampagne genannt. Einer Kampagne sind Anzeigengruppen untergeordnet. Jede Anzeigengruppe enthält einige Keywords und dazu passende Anzeigentexte

Der Aufbau eines Google Ads Konto - Kampagnen- und Anzeigengruppen-Struktur
Damit das Konto flexibel bleibt, ist eine speziell auf Ihr Unternehmen abgestimmte Kampagnen-Struktur unerlässlich:

  • Lokal agierende Unternehmen entscheiden sich oft für nur eine Kampagne mit einer bis fünf Anzeigengruppen.
  • Größere Unternehmen führen für allgemeine Begriffe (Fitnessstudio Bonn) eine "Allgemeine Kampagne", für Werbung speziell auf die eigene Marke (Fitnesszentrum Müller Bonn) eine "Marken-Kampagne" und für besondere Angebote (Aerobic-Kurse Bonn) eine "Angebote-Kampagne". Jede dieser Kampagnen enthält wieder eine bis fünf Anzeigengruppen.
  • Filialbetriebe mit räumlich weiter voneinander entfernten Betriebsstätten entscheiden sich eher für regionale Kampagnen (Kampagne Bonn, Kampagne Düsseldorf). Jede dieser Kampagnen enthält eine bis fünf thematisch identische Anzeigengruppen.

Welche Kampagnen-Struktur für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, lässt sich im Team am besten entscheiden!

Keywords hinzufügen - Recherche & Auswahl für Ihre Google Ads Kampagne

Sie erinnern sich an den Einstieg in diesen Artikel?

Das Prinzip von Google Ads basiert darauf, dass passend zu den Suchanfragen der Google-Nutzer Anzeigen von Werbetreibenden in den Google Suchergebnisseiten angezeigt werden. Die Basis für diese Anzeigen-Auslieferung sind Keywords, die der Werbetreibende im Google Ad System hinterlegt.

Passt nun die Suchanfrage eines Bonner Google-Nutzers zu den Keywords in den Google Ads Kampagnen des zuvor kurz erwähnten Fitnesszentrums Müller, dann löst Herrn Müllers passendstes Keyword die Schaltung einer seiner Werbeanzeigen aus.

Wie sucht ein Google-Nutzer nach uns?

Was würde ein Bonner Google-Nutzer wohl eingeben, wenn er nach einem Fitnessstudio in Bonn sucht? Einfach nur "Fitness"? Oder "Studio in Bonn"? Oder gar nur "Bonn"? Natürlich nicht. Trotzdem buchen viele Google Ads Werbetreibende solche allgemeinen Keywords in ihre Ads Kampagnen ein. Tun Sie das bitte nicht!

Sie wissen es schließlich besser. Der Bonner Google-Nutzer würde natürlich nach "Fitnessstudio Bonn" oder "Fitnesscenter in Bonn" suchen. Und genau solche präzisen Keywords sollten Sie auch ausschließlich verwenden.

Auf unspezifische Keywords verzichten Sie unbedingt - damit können Sie nicht erfolgreich sein!

Google Suggest - Das Vorschlagssystem in der Google Suche

Nutzen Sie Tools für die Keywords-Recherche

Google hilft Ihnen dabei, präzise Keywords für Ihre Google Ads Kampagnen zu finden. Achten Sie darauf, welche Begriffe Ihnen die Suchmaschine auf google.de bei der Suchanfragen-Eingabe über die Autovervollständigung (Google Suggest) vorschlägt.

Diese Vorschläge sind die beliebtesten Suchanfragen zum "angeschlagenen" Thema. Alle Vorschläge in diesen Listen, die sehr gut zur von Ihnen geplanten Werbung passen, können Sie als Keyword in Ihren Google Ads Kampagnen nutzen.

Die Recherche mit den Vorschlagslisten von Google kann allerdings langwierig sein. Deshalb haben sich Tools etabliert, die eine Keywords-Recherche komfortabler machen. Sie basieren auf den Google-Vorschlagslisten, weshalb sie Suggest-Tools genannt werden:

Auch bei Google Ads finden Sie Hilfe. Unter "Tools" finden Sie im Google Ads System den Keyword-Planer. Mit ihm können Sie auf Basis der bis hierher schon selbst ermittelten Keywords "Ideen für neue Keywords suchen".

Achtung: Wählen Sie nur jene Keywords-Vorschläge aus, die sehr gut zur von Ihnen geplanten Google Ads Werbung passen. Sie werden feststellen, dass der Keyword-Planer Ihnen auch nicht wirklich passende Vorschläge unterbreitet. Diese ignorieren Sie bitte unbedingt.

Stellen Sie eine Keywords- und Anzeigengruppen-Übersicht zusammen

Alle nun detailliert recherchierten Keywords für die Google Ads Werbung tragen Sie nun in einer übersichtlichen Excel-Datei zusammen. Die hier abgebildete Datei zeigt anschaulich eine schön zusammengestellte Konto-Kampagnen-Struktur:

Beispiel: Google Ads Konto- und Kampagnen-Struktur des Fitnesszentrums Müller in Bonn

Schauen Sie sich die Konto-Kampagnen-Struktur des Fitnesszentrums Müller aus Bonn in aller Ruhe an.

Sehen Sie, wie themen-zentriert die Keywords für jede Anzeigengruppe ausgewählt worden sind? So müssen Sie dies auch tun.

Achten Sie beim Aufbau Ihrer eigenen Konto-Kampagnen-Struktur darauf, dass jedes Keyword nur einmal in der gesamten Struktur vorkommt. Ist die Kampagnen-Struktur klug durchdacht, dann passt sowieso jedes Keyword nur genau in eine Anzeigengruppe!

Neue Google Ads Kampagne erstellen - Jetzt geht's los

Bleiben wir beispielhaft bei Herrn Müllers Fitnesszentrum in Bonn. Herr Müller hat sich für eine Kontostruktur mit drei Kampagnen entschieden und möchte nun die erste Kampagne einrichten - die "Allgemeine Kampagne" mit Keywords wie "Fitnessstudio in Bonn".

Überall im Google Ads Konto finden sich runde blaue "+"-Button, mit denen Herr Müller ein neues Element im Google Ads Konto anlegen kann. Bei Klick auf das PLUS-Symbol in der Kampagnen-Übersicht öffnet sich der Dialog, mit dem sich die neue Kampagne einrichten lässt.

Darauf gilt es bei der Google Ads Kampagnen-Erstellung zu achten

In den Einstellungen einer Google Ads Kampagne lauern ein paar Fallstricke. Manche Einstellungen sind für Neulinge nicht einfach zu verstehen. Andere können - falsch ausgewählt - wahrlich kontraproduktiv sein.

7 Tipps, um den Fallstricken in der Google Ads Kampagnen-Einrichtung zu entgehen:

  1. Wählen Sie bei Kampagnentyp stets "Suchnetzwerk" aus, um in der Google Suche Textanzeigen zu schalten. Ziel sind Websitebesuche.
  2. Geben Sie der Google Ads Kampagne einen für jedermann leicht verständlichen Namen.
  3. Unter Werbenetzwerke wählen Sie das Google Displaynetzwerk unbedingt ab.
  4. Bei Standorte suchen Sie nun nach Ihrer Stadt, Ihrem Landkreis, Ihrem Bundesland oder - über die "Erweiterte Suche" - einer "Umkreisbezogenen Ausrichtung" (Marktstraße 1 in Bonn + 20 km Umkreis). Werben Sie nur dort, wo es sich für Ihr Unternehmen lohnt. Auch Ausschlüsse können hier definiert werden ("ganz NRW, aber nicht Köln").
  5. Bei Sprachen klicken Sie voreingestellte Sprachen weg - hier sollte "Alle Sprachen" stehen!
  6. Unter Budget tragen Sie nun die Summe ein, die Sie pro Tag für diese Google Ads Kampagne maximal ausgeben möchten. Berechnen Sie das Tagesbudget aus dem von Ihnen geplanten Google Ads Monatsbudget geteilt durch 30. Buchen Sie bitte ein realistisches Budget ein: 10, 15 oder 20 EUR Tagesbudget sollten es schon sein. Alles unter 10 EUR Tagesbudget ist für die meisten heutigen Google Ads Kampagnen zu wenig.
  7. Entscheiden Sie sich bitte beim Punkt Gebote für "Klicks". Damit wählen Sie eine automatische Gebotsstrategie aus. Sie ist darauf ausgelegt, aus dem Tagesbudget die maximale Anzahl Klicks zu generieren.

Alle anderen Punkte in den Kampagnen-Einstellungen kann man wie voreingestellt belassen und am Ende der Seite auf "Speichern und fortfahren" klicken.

Erste Google Ads Anzeigengruppe mit optimalen Anzeigentexten einrichten

Nochmal zurück zu Herrn Müller vom oben erwähnten Fitnesszentrum Müller in Bonn. Er muss nach dem "Durchlaufen" der Google Ads Kampagnen-Einstellungen jetzt seine erste Google Ads Anzeigengruppe anlegen. Auch dieser gibt er einen für jedermann leicht verständlichen Namen.

Es folgt die Eingabe des zuvor recherchierte Keywords-Sets für diese Anzeigengruppe. Bitte "Speichern und fortfahren" wechseln Sie zum Dialog, mit dessen Hilfe Sie drei Anzeigentexte schreiben sollen.

7 Tipps für das Schreiben relevanter Anzeigentexte für die neue Google Ads Anzeigengruppe:

  1. Gleich am Anfang jeder Anzeigenerstellung soll die "Finale URL" eingetragen werden. Bei Klick auf eine Anzeige sollte der Google-Nutzer auf eine Seite der Website geleitet werden, die exakt zum Inhalt der Anzeige passt. Wird Krafttraining, ein Google Ads Seminar oder italienische Herrenschuh-Mode beworben, dann muss der Google-Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige auf einer speziellen Seite der Website zu Krafttraining, Google Ads Seminaren oder italienischer Herrenschuh-Mode landen. Von dieser Zielseite hängt sehr viel ab. Dort wird der potenzielle Neukunden entscheiden, ob er Ihnen - oder jemand anderem - sein Geld gibt. Machen Sie deshalb an dieser Stellle keine Kompromisse!
  2. Verwenden Sie im 1. Anzeigentitel das Top-Keyword der Anzeigengruppe (maximal 30 Zeichen).
  3. Den 2. Anzeigentitel verwenden Sie zur werblichen Verstärkung der Überschrift der Anzeige, die aus 1. Anzeigentitel und 2. Anzeigentitel zusammengesetzt wird (maximal 30 Zeichen)!
  4. Der 3. Anzeigentitel wird vom Google Ads System nicht immer verwendet. Er ist also optional im Einsatz. Fügen Sie hier weitere Argumente ein. Ihre Anzeige muss aber auch ohne den Inhalt des 3. Anzeigentitel einen Sinn ergeben - also dann, wenn für die Überschrift der Anzeige nur der 1. und 2. Anzeigentitel Verwendung finden. 
  5. In die beiden Angezeigter Pfad Felder (jeweils max. 15 Zeichen) tragen Sie in eines das Top-Keyword der Anzeigengruppe ein, in das andere einen werblich verstärkenden Begriff - zum Beispiel die Stadt, in der das Produkt bzw. der Service angeboten wird.
  6. Beschreiben Sie in der max. 90 Zeichen langen 1. Textzeile Ihr Angebot einladend und direkt. Formulieren Sie ein, zwei Kundenvorteile und eine klare Handlungsaufforderung (Call to Action). Auch saisonale Bezüge funktionieren hier.
  7. Die 2. Textzeile wird vom Google Ads System nicht immer verwendet. Sie ist also optional im Einsatz. Fügen Sie hier weitere Vorteile und überzeugende Argumente hinzu. Ihre Anzeige muss aber auch ohne den Inhalt der 2. Textzeile einen Sinn ergeben - also dann, wenn für die Beschreibung nur die 1. Textzeile verwendet wird.

Diese Anzeige für unser Google Ads Fortgeschrittenen-Seminar zeigt, worauf es ankommt:

Die optimale Google Ads Anzeige für unser Google Ads Profi Seminar für Fortgeschrittene in Berlin


Nachdem Sie den ersten Anzeigentext "Fertig"-gestellt haben, fügen Sie bitte noch zwei weitere Anzeigentexte zu Ihrer neuen Google Ads Anzeigengruppe hinzu. Das Google Ads System erhält dadurch die Möglichkeit, die am besten funktionierende Anzeige zu ermitteln und häufiger für Ihre Werbung zu verwenden. Es findet also ein A/B/C-Test statt!

Nutzen Sie in den Anzeigentexten die Zeichenzahl optimal aus. Schreiben Sie niemals zu allgemein - verzichten Sie auf klassische Verkaufssprache. Seien Sie immer konkret, verstärken Sie mit Angeboten, preisen Sie die Produkte und Dienstleistungen an. In der Beispiel-Anzeige ist das gelungen:

  • Profi-Kurs für Fortgeschrittene
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Nach der Fertigstellung der dritten Anzeige ist die erste Anzeigengruppe in der neuen Google Ads Kampagne vollständig. Ist alles richtig gemacht, startet die Anzeigenschaltung nun vollkommen automatisch - und zwar sehr zeitnah binnen weniger Minuten!

Responsive Suchanzeigen statt klassischer Google Ads Textanzeigen

Seit 2018 bietet das Google Ads System eine dynamische Alternative zur klassischen Textanzeige. Anstatt bestimmte Anzeigentitel und Textzeilen fest in einer Textanzeige miteinander zu verbinden, überlässt man in der Responsiven Suchanzeige das Kombinieren dem Google Ads System.

Die Responsive Suchanzeige funktioniert wie ein Repository, ein Speicherplatz für Anzeigentitel und Textzeilen. Bis zu 15 Anzeigentitel und bis zu 4 Textzeilen (Beschreibungen) können hinterlegt werden. Beim Ausliefern der Anzeigen kombiniert Google diese ganz unterschiedlich miteinander. Ziel: Die wirkungsvollsten Kombinationen werden ermittelt.

Welche Kombinationen am besten funktionieren, kann unter "Assetdetails aufrufen" nachgeschaut werden!

Google Ads zeigt im Bereich Anzeigeneffektivität an, wie gut die Responsive Suchanzeige erstellt wurde


7 Tipps
für das Befüllen einer Responsiven Suchanzeige für Ihre Google Ads Anzeigengruppen:

  1. Bedenken Sie stets, dass Anzeigentitel und Beschreibungen in beliebiger Reihenfolge erscheinen können. Die hinterlegten Textphrasen dürfen also nicht zwingend inhaltlich aufeinander nacheinander aufbauen.
  2. Formulieren Sie aber die ersten drei Anzeigentitel genau so, als ob sie zusammen in Ihrer Google Ads Anzeige erscheinen würden.
  3. Verteilen Sie die Keywords Ihrer Anzeigengruppe in den Anzeigentiteln der Responsiven Suchanzeige. Sorgen Sie mit den Texten der Anzeigentitel für eine hohe Relevanz zu den Keywords, auf die Sie Ihre Anzeige ausrichten.
  4. Erstellen Sie so viele unterschiedliche Anzeigentitel wie möglich. Je mehr Anzeigentitel Sie in der Responsiven Suchanzeige eingeben, desto mehr Kombinationsmöglichkeiten sind verfügbar. Die Idee: Alle Argumente können zu relevanten Anzeigen zusammengestellt werden. Kombinationen mit hoher Leistung werden häufiger ausgespielt.
  5. Erwähnen Sie in den Anzeigentiteln und den Beschreibungen der Responsiven Suchanzeige die Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Erläutern Sie, für welche Probleme Sie eine Lösung anbieten, oder weisen Sie auf Ihre Versandoptionen hin.
  6. Erstellen Sie auch Anzeigentitel, die unterschiedliche Call-to-Action-Texte enthalten.
  7. Nutzen Sie die Tipps, die Ihnen das Google Ads System bei der Einrichtung der Responsiven Suchanzeige im Bereich "Anzeigeneffektivität" mitgibt.

Solange die Responsiven Suchanzeigen (noch) als BETA-Funktion für Google Ads Werbetreibende angeboten werden, setzen Sie nicht ausschließlich auf dieses Format. Verwenden Sie pro Anzeigengruppe zwei klassische Textanzeigen und eine Responsive Suchanzeige

Google Ads Anzeigenerweiterungen richtig nutzen

Schon während der Kampagnen-Erstellung weist Sie das Google Ads System auf die Anzeigenerweiterungen hin. Mit ihnen fügt man zusätzliche Informationen in die Google Ads Anzeigen ein.

Diese Zusatz-Infos werden in Extrazeilen unter dem Standard-Anzeigentext dargestellt. Dies macht die Anzeigen größer, sie fallen dadurch mehr auf, die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf solch auffällige Anzeigen steigt.

So sieht eine solche Google Ads Anzeige mit Erweiterungen aus:

Anzeigenerweiterungen machen Google Ads Anzeigen aufmerksamkeits- und klicks-stärker

Zum Zeitpunkt der letzten Aktualisierung dieses Beitrags gibt es 11 Typen von Anzeigenerweiterungen. Einige dieser Erweiterungen seien hier vorgestellt:

Google Ads Anruferweiterung für Anzeigen

Mit der Anruferweiterung lässt sich die Telefonnummer des Unternehmens beifügen. Auf Smartphones wird sie als Telefonsymbol dargestellt - mit einem Klick wird ein Telefonat ausgelöst. Auf Desktop-Bildschirmen wird die Telefonnummer inklusive Vorwahl angezeigt.

Zwei wichtige Hinweise für die Einrichtung der Google Ads Anruferweiterung:

  • Aktivieren Sie "Anrufberichte", dann trackt Google Ads jeden Anruf mit. So können Anrufe als Conversion erfasst werden.
  • Sofern Sie nicht rund um die Uhr erreichbar sind, stellen Sie bei der Telefonnummer-Einrichtung unter "Erweiterte Optionen" > "Zeitplan hinzufügen" die Zeiten der telefonischen Erreichbarkeit ein!

Google Ads Standorterweiterung für Anzeigen

Verfügt Ihr Geschäft über eine "physisch" besuchbare Adresse, die in Google Maps gelistet ist? Dann binden Sie die Firmenanschrift in Ihre Google Ads Anzeigen ein. Bei Klick auf die Adresse wird der Google Nutzer zu Google Maps geleitet. Dort kann er die Routenplanung verwenden, um das Ladengeschäft aufzusuchen.

Zwei wichtige Hinweise für die Einrichtung der Google Ads Standorterweiterung:

  • Checken Sie vorab die Richtigkeit aller Firmen-Angaben in Google My Business (GMB). In diesem Tool wird der Google-Maps-Eintrag Ihres Unternehmens gepflegt.
  • Sollte es mehrere Firmeneinträge im My-Business-Account geben, dann filtern Sie bei der Verbindung von Google Ads und Google My Business nach dem Unternehmensnamen, dessen Adresse in den Anzeigentexten erscheinen soll.

Google Ads Sitelink-Erweiterung für Anzeigen

Mit dieser Erweiterung werden zusätzliche Links zu Ihrer Website unter den eigentlichen Anzeigentext eingebunden. Die Darstellung dieser Links variiert.

Mal sind es drei, vier Textlinks nebeneinander auf einer Zeile. Ein andermal können es zwei Spalten mit je zwei oder drei Zeilen Textlinks untereinander sein. Und dann sind bei Suchanfragen nach dem Firmennamen sogar erweiterte Sitelinks mit kleinen Kurzbeschreibungen je Textlinks möglich.

Zwei Hinweise für die Einrichtung der Google Ads Sitelink-Erweiterung:

  • Fügen Sie unter dem Linktext immer die zwei Zeilen Beschreibung hinzu, auch wenn die Beschreibung nur selten angezeigt wird.
  • Für Sitelinks die zeitlich befristete Inhalte enthalten, bitte Start- und Enddatum bzw. eine Zeitplan hinzufügen!

Google Ads Erweiterung mit Zusatzinformationen

Im Englischen hat diese Google Ads Anzeigenerweiterung einen deutlich treffenderen Namen: Callouts.

Mit der Erweiterung mit Zusatzinformationen soll der Werbetreibende "herausschreien", was ihn von seinen Konkurrenten unterscheidet. Es gilt also hier, die USPs des eigenen Geschäfts kurz und knackig auszuformulieren. Es steht hierfür eine Zeile zur Verfügung, die als Extrazeile an den Standard-Anzeigentext drangehängt wird.

Zwei Hinweise für die Einrichtung der Erweiterungen mit Zusatzinformationen:

  • In der Kürze liegt die Würze, auch wenn pro Callout maximal 25 Zeichen zur Verfügung stehen. Je kürzer der einzelne Callout, desto mehr können in der Extrazeile dargestellt werden.
  • Bitte auch darauf achten, dass sich in den Callouts keine Argumente wiederholen, die schon im Anzeigentext stehen. Das wäre Platzverschwendung. Mein Tipp: Verwenden Sie hier "Marketing in Zahlen", zum Beispiel: 600+ Workshops * 15+ Jahre Erfahrung * 200+ positive Bewertungen.

Google Ads Snippet-Erweiterung für Anzeigen

Als strukturierte Callouts bezeichne ich ganz gerne diese Google Ads Anzeigenerweiterung. Bei der Snippet-Erweiterung muss man sich eine oder mehrere zur Verfügung gestellte Kategorien (Kopfzeilentyp genannt) zur Bewerbung des eigenen Geschäfts auswählen.

Findet man eine oder mehrere passende Kopfzeilen-Kategorien, dann befüllt man diese mit seinen Unternehmensdetails. Zu den Standard-Kategorien zählen beispielsweise: Ausstattung, Dienstleistungen, Kurse, Marken, Modelle, Serien, Stile und Typen.

Zwei Hinweise für die Einrichtung der Snippet-Erweiterungen:

  • Wählen Sie nur Kopfzeilen-Kategorien aus, die inhaltlich sinnvoll nutzbar sind. "Missbrauchen" Sie Kategorien, da es nichts wirklich Passendes in der Liste gibt, lehnt Google Ads die Freischaltung der Anzeigenerweiterung ab.
  • Tragen Sie mindestens so viele "Werte" zum ausgewählten Kopfzeilentyp ein, dass die hierfür erzeugte Extrazeile in den Google Ads Anzeigen voll ausgenutzt wird!

Google Ads Preiserweiterung für Anzeigen

Mit der Preiserweiterung können Unternehmen auch ohne Google Shopping Anzeigen einzelne Produkte oder Dienstleistungen mit Preis, Kurzbeschreibung und Direktlink in Google Ads Anzeigen einbinden.

Es gibt zahlreiche Geschäftsmodelle, die am Google Shopping Programm per se nicht teilnehmen dürfen. Für sie ist es sogar die einzige Möglichkeit, strukturiert mit Preisen in Google Ads Anzeigen zu werben. Benötigt werden ein Produkttitel, ein Preis (auch "ab", "bis" und "Durchschnitt möglich), eine Beschreibung und eine finale URL zur Produkt-Landingpage.

Zwei Hinweise für die Einrichtung der Preiserweiterung:

  • Damit die Google Ads Preiserweiterung ausgespielt wird, müssen mindestens drei unterschiedliche Produkte hinterlegt werden.
  • Im Titel der Preiserweiterung darf nur ein Produkt oder eine Dienstleistung eingefügt werden. Werbetexte wie "Ausverkauf" haben hierin nichts verloren und würden zur Ablehnung führen.

Mit weiteren Google Ads Anzeigenerweiterungen ...

  • können Sie für Ihre Smartphone-Kunden-App eine zusätzliche Werbemöglichkeit nutzen,
  • wird es Kunden von kleinen Firmen ermöglicht, eine SMS über die Google Ads Anzeigen zu verschicken,
  • können große Marken-Hersteller alle Kaufhäuser anzeigen lassen, in denen ihre Produkte zu kaufen sind,
  • lassen sich Angebote für bestimmte Produkte direkt in den Google Ads Anzeigen ausspielen und
  • können Google-Nutzer Bewertungen zu Produkten und zum Unternehmen direkt nachlesen.

Nutzen Sie unbedingt alle sinnvoll einsetzbaren Anzeigenerweiterungen. Sie erhöhen die Klickwahrscheinlichkeit Ihrer Anzeigen und damit den Erfolg Ihrer gesamten Google Ads Werbung in den Suchergebnisseiten.

Für (fast) alle Google Ads Anzeigenerweiterungen gilt zudem, dass Sie auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene hinzugefügt werden können. Es lassen sich immer Zeiträume, Wochentage oder Tageszeiten angeben, an denen die Erweiterungen sichtbar sein sollen.

Außerdem gilt stets, dass für einen Klick auf eine Google Ads Anzeigenerweiterung dieselben Kosten anfallen, wie für einen Klick auf den Anzeigentitel oder die angezeigte URL. Klicks auf Drop-downs oder das Bewegen von Karussells werden jedoch nicht in Rechnung gestellt.

Auch wichtig: Es wird immer nur der erste Klicks auf eine Anzeige berechnet - egal wie viele Elemente einer Anzeige vom Google-Nutzer verwendet werden, um sich umfassend über das Angebot eines Werbetreibenden zu informieren.

Viel Erfolg!

 

Mehr Lesestoff für Online-Marketing-Interessierte in diesem Blog:


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