Beratung, Seminare und Projekte im Onlinemarketing

Website umziehen, ohne Traffic zu verlieren: 4 wichtige Tipps

Ein Website-Relaunch kann verschiedene Gründe haben. Projekte, die vor Jahren noch bedeutend waren, entsprechen nicht mehr dem Zeitgeist und müssen aktualisiert oder vollständig überarbeitet werden. Auch das sich über die Jahre verändernde ästhetische Empfinden der Internet-Nutzer treibt viele Website-Betreiber dazu, einen Relaunch durchzuführen.

Websites und Shops mit einer Optik, die wie aus Zeiten vor der Jahrtausendwende daherkommt, wirken nicht attraktiv - geradezu veraltet. Man vertraut diesen Websites weniger oder gar nicht. So hat gutes Design auch immer eine kaufmännische Komponente - Kunden fühlen sich auf gut gemachten Websites wohler, die Conversion-Rate steigt! Ein guter Grund für einen neuen "Anstrich"!

Website umziehen ohne Traffic-Verlust - 4 wichtige Tipps
Von A nach B: Besser richtig planen, als später Probleme zu bekommen (CC0 by Boskampi)


Auch der Siegeszug mobiler Endgeräte spielt bei Relaunch-Gedanken eine große Rolle. Eine Website muss auf dem Tablet oder einem Smartphone endgerätgerecht angezeigt werden. Ob dies über eine mobile Version der bestehenden Website oder einen Relaunch hin zu einem responsiven Webdesign geschieht, ist Suchmaschinen egal. Die Responsive-Design-Variante bedeutet im Marketingalltag aber weniger Pflegeaufwand.

Es sind aber vor allem unternehmensinterne Gründe, die im Zuge eines Website-Relaunches auch noch einen Domainumzug erfordern. So kann es Markenrechtsstreitigkeiten geben, die hinter der Website stehende Firma wird umbenannt oder zwei Firmen fusionieren.

Ein daraus notwendig werdender Website-Relaunch mit Domainumzug ist zeitaufwendig und mit verschiedenen Risiken verbunden. Wer keine andere Wahl hat, sollte deshalb zumindest diese 4 Tipps und Tricks befolgen, damit der Domainumzug nicht im Chaos endet!

In diesem Gastbeitrag auf unserem Blog lernen Sie über Website-Umzüge:

 

 

Tipp 1: Planung und Umsetzung des Website-Umzugs

Legen Sie im Vorfeld fest, welche Details an der Website - jenseits des Domain-Namens - verändert werden müssen. Schauen Sie auf alle Inhalte. Denken Sie über das Verfeinern der Inhalte nach. Korrigieren Sie Fehler, die bei der ursprünglichen Erstellung der Website gemacht wurden.

Achten Sie darauf, dass im Laufe der Planung an eine interne Testphase gedacht und diese ausreichend dokumentiert wird. Nutzen Sie dafür zum Beispiel ein Wiki oder einen Bugtracker.

Führen Sie den Website- und Domain-Relaunch mit einem Testsystem durch und arbeiten Sie die dokumentierten Schritte ab, sodass Sie am Ende einen Plan für die Live-Migration haben.

Sind bei der Testmigration Fehler aufgetreten? Diskutieren Sie die Fehler mit Ihrem Team, suchen Sie nach Lösungen und führen Sie einen neuerlichen Test durch. Erst dann, wenn die Website in der Testumgebung fehlerfrei läuft, können Sie mit dem Projekt "live gehen".

Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für die Migration? Experten empfehlen die Nacht, da in den meisten Fällen während der Nacht nur wenige User online sind. Kann die Umstellung nur am Tage erfolgen, sollte die Downtime als Marketing- oder PR-Event genutzt werden.

Aus SEO-Sicht ist es enorm wichtig, dass man - aus Sorge um "Duplicate Content" - die live migrierten neuen Seiten nicht auf "noindex" hält - eine Einstellung, die oft für die Testumgebung genutzt wird. Wer hier unvorsichtig ist, übernimmt das "noindex" von der Test- auf die neue Live-Version und behindert erheblich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen-Ergebnisseiten.

Besser ist es daher, für den Zeitraum der Migration die Website "offline" zu nehmen, also zum Beispiel über die ".htaccess"-Datei mit einem Passwort zu schützen. Damit verhindert man, dass die Bots der Suchmaschinen "falsche" Informationen crawlen und stellt sicher, dass sie erst wieder auf die Website kommen können, wenn alle Änderungen korrekt durchgeführt wurden!

Tipp 2: URL-Strukturen beim Website-Umzug überprüfen - auf https wechseln

Die URL-Struktur sollte sich - verglichen mit der alten Website - im Optimalfall nicht verändern! Lief die Website bisher noch ohne SSL-Verschlüsselung unter "http", dann sollte man aber darüber nachdenken, das Projekt im Zuge des Relaunches auf "https" umzustellen.

Wer die Website-Struktur - aus unterschiedlichsten Gründen - aber trotzdem überarbeiten oder verbessern möchte bzw. dies sogar wegen eines Systemwechsels muss, der möge bitte unbedingt darauf achten, dass korrekte 301-Weiterleitungen eingebaut werden, damit es später zu keinem Traffic-Verlust kommt.

Damit die Website eine optimale Performance aufweist, sollte sie mit Tools, wie etwa Google Page Speed Insights auf Optimierungsbedarf geprüft und Tool-Vorschläge, sofern sinnvoll, umgesetzt werden.

Tipp 3: Website-Audit interner und externer Links beim Website-Umzug

Website-Audit und Korrekturen bei einem Website-Umzug mit Domain-Wechsel
Website-Audit und Korrekturen bei Website-Umzug (CC0 by skeeze)

Wir haben nun gelernt, dass es grundsätzlich gut und wichtig ist, im Rahmen eines Website-Umzugs genug Zeit einzuplanen, um die Website komplett zu überprüfen.

Ein dabei wichtiger Schritt ist das Überprüfen von internen sowie externen Links. Für die interne Verlinkung ist ein Tool wie Xenu’s Link Sleuth eine gute Wahl. Auch wichtig: Ein Blick in die Google Search Console. Hier kann jeder Webmaster externe Links identifizieren, die auf nicht (mehr) vorhandene Seiten zeigen. All diese Links sollten mittels einer 301-Weiterleitung auf ein vorhandenes Ziel umgeleitet werden.

Wer bei der externen Verlinkung ganz genau vorgehen will, kann - neben der Google Search Console - auch noch Tools wie ahrefs oder Majestic heranziehen!

Tipp 4: Metadaten beim Website-Umzug checken

Bevor die neue Website - ggf. unter neuem Domainnamen - an den Start geht, sollte geprüft werden, ob sie einwandfrei von Suchmaschinen gecrawlt werden kann. Hier spielt vor allem eine ordentlich aufgesetzte robots.txt-Datei eine große Rolle. Auch die Anlage eine sitemap.xml kann hilfreich sein - vor allem für große Websites mit mehr als 10.000 Seiten und vielen Bildern und Videos.

Zudem sollten die Inhalte und die Metadaten (Seitentitel, Meta-Descriptions, Bild-Title und ALT-Tags) überprüft werden. Im Optimalfall bleiben die Metadaten gleich - mit Ausnahme der Verweise auf alte Domain- oder Unternehmensnamen, die es nach dem Relaunch ggf. nicht mehr gibt.

Konsistenz in den Metadaten ist wichtig. Der Inhalt dieser Bereiche - vor allem der Seitentitel und der Bilder-ALT-Tags, hat großen Einfluss auf das Ranking der damit verbundenen Webseiten. Ändern sich hier viele Informationen, gehen gar Informationen verloren, dann sind Ranking-Verluste die Folge.

Generell gilt: Wenn man eine Website relauncht, fallen in der Regel eine große Anzahl von Änderungen in sehr kurzer Zeit an. Geht bei einem Website-Umzug etwas schief, ist es recht schwierig, das eine Problem unter der Vielzahl von Änderungen auszumachen.

Fazit: Der Umzug einer Website ist kein Hexenwerk

Diese vier Tipps rund um den Umzug einer Website zeigen anschaulich, dass solch eine Aufgabe kein Hexenwerk ist - selbst dann, wenn zeitgleich damit ein Domainwechsel einhergeht.

Solange im Voraus gut geplant wird, steht einem erfolgreichen Website-Umzug nichts im Wege. Korrekt eingerichtete 301-Weiterleitungen, wenige bis keine Änderungen an den URLs und die Übernahme der vorhandenen Metadaten (Seiten-Title und Meta-Descriptions) helfen dabei, nach dem Website-Umzug keinen Traffic zu verlieren!

Über den Autor dieses Blogbeitrags: Marko Mahler

Marko Mahler - SEO, Webentwicklung und Semantic Web
Marko Mahler (marko.mahler@gmx.de) studiert Informationswirtschaft am Karlsruher Institut für Technologie.

Er befasst sich mit den Themen Suchmaschinenoptimierung, Webentwicklung und Semantic Web. Er konnte schon Praktikumsluft sowohl im großen Konzern als auch in einer kleinen Agentur schnuppern. Sein Studium schließt er voraussichtlich Ende 2017 ab.

 

 

 Wir halten noch viel mehr Online-Marketing-Wissen in diesem Blog bereit

Gerne empfehlen wir Ihnen deshalb auch das Lesen dieser "SEO Profi Berlin"-Blogbeiträge:


Fundierte Onlinemarketing-Seminare in Berlin

Seminare zur Suchmaschinenoptimierung in BerlinSie möchten den Online-Erfolg Ihres Unternehmens Schritt für Schritt ausbauen? Dann bilden Sie sich weiter! Unsere Seminare und Workshops bringen Sie voran - mit Tipps aus der Praxis für die Praxis.

  • Profi- Wissen & Insider-Tipps
    direkt aus der täglichen Projektarbeit
  • Antworten auf all Ihre Fragen
    vom Experten mit über 15 Jahren Erfahrung
  • Angenehme Lernatmosphäre
    praxisorientiert, kurzweilig, individuell

Anmeldung zu SEO-Seminaren und -Workshops in Berlin


Individuelle Onlinemarketing-Beratung für Ihr Unternehmen

Individuelle SEO-Unterstützung für Ihr UnternehmenWir begleiten Sie in Sachen Onlinemarketing - vom ersten Kick-Off Meeting bis zur täglichen Umsetzung aller nötigen Aufgaben. Profitieren Sie von unserer Expertise - machen Sie Ihr Unternehmen im Web erfolgreich!

  • Sie suchen kompetente Partner
    Wir bringen über 15 Jahre Erfahrung mit!
  • Wir gehören zu den Besten,
    verstehen Suchmaschinen und deren Nutzer!
  • Sie haben Budget und Zeit,
    denn nur dann ist Erfolg möglich!

Individuelle SEO-Unterstützung für Ihr Unternehmen

 

 

Die nächsten Termine