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Die Site Search Auswertung in Google Analytics

Die Website-Analyse-Software Google Analytics gewährt Website-Betreibern über die Funktion "Site Search-Tracking" die Möglichkeit, die interne Suche auf der eigenen Website auszuwerten.

Bei vielen Google Analytics Nutzern bleibt der Bericht "Site Search" aber trotz einer vorhandenen Website-Suchfunktion leer. Woran liegt das und wie kann man das Site Search Tracking einrichten?
 

Website-Suche mit Google Analytics auswerten
Bildquelle: Tim Reckmann / pixelio.de

Vorbereitung auf das Site Search Tracking

Die Funktion "Site Search-Tracking" muss konfiguriert werden, bevor im Analytics-Bericht "Site Search" Informationen über das Suchverhalten der Website-Besucher gesammelt werden können. Hierzu klicken Sie in Google Analytics den Button "Verwalten" an (ganz oben auf dem Bildschirm).

In der Verwaltung wählen Sie das Konto und die Property (Website) aus, für die Sie das "Site Search-Tracking" einrichten möchten. Ganz rechts wählen Sie auch noch die Datenansicht aus, in der der "Site Search" Bericht künftig mit Daten gefüllt sein soll.
 

Site Search-Tracking in den Einstellungen der Datenansicht von Google Analytics


Direkt bei der Datenansicht wählen Sie "Einstellungen der Datenansicht" aus und scrollen bis zum Punkt "Site Search-Tracking" herunter. In den meisten Fällen steht der darunter befindliche Button auf AUS ... schalten Sie diesen Button bitte EIN.

In einem zweiten Browserfenster öffnen Sie nun Ihre Website und starten über das Suchfeld eine interne Suche. Hat sich die Ergebnisseite für Ihre Suchanfrage aufgebaut, dann schauen Sie sich bitte die Struktur der URL dieser Ergebnisseite an:
 

URL-Pfade von Suchergebnisseiten interner Website-Suchfunktionen


Ermitteln Sie in dieser URL den Suchparameter, der die Suchanfrage des Website-Benutzers enthält. In den drei o.a. Beispielen ist dies stets der rot markierte Begriff hinter einem Fragezeichen und vor einem Ist-Gleich.

Genau diesen Suchparameter kopieren Sie nun in den Einstellungen der Datenansicht unter dem EIN-Button in das Feld "Suchparameter". Aktivieren Sie dann auch noch das Feld "Suchparameter aus URL entfernen" und drücken Sie auf Speichern. Damit ist die Konfiguration abgeschlossen.
 

Erste Suche-Berichte in Analytics sehen

Der Schon am Folgetag können Sie nun im Bericht "Site Search" Daten zum Suchverhalten Ihrer Website-Besucher einsehen - vorausgesetzt natürlich, dass die Suche auch verwendet wurde.

Bei den Berichten finden Sie unter dem Hauptnavigationspunkt "Verhalten" den Unterpunkt "Site Search". Klappen Sie diesen auf, dann finden Sie darunter

  • eine Übersicht
  • grundsätzliche Daten zur Häufigkeit der Verwendung Ihrer Suchfunktion
  • alle eingegebenen Suchbegriffe und
  • eine Liste mit allen Seiten Ihrer Website, auf denen eine Suche mit der Suchfunktion ausgelöst wurde.


Diese Informationen sind sehr spannend! Erfahren Sie auf diese Weise doch, wonach die Kunden auf Ihrer Website suchen. In einem Shop können diese Infos zur bedarfsorientierten Sortimentserweiterung genutzt werden.

In einem Infoportal kann man zu sehr versteckte Inhalte identifizieren, die User erst nach einer Suche finden können, aber von großem Interesse für viele Leser sind. Solche Inhalte können dann prominenter platziert werden.
 

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