Die eigene Website selber optimieren - mit Eigen-Initiative und Hilfe von Google, Captain OnPage, Bloggern und Foren

Wer mit seiner Website auf Neukunden-Fang ist, kommt derzeit nicht darum herum, bei Suchmaschinen wie Google gut gefunden zu werden. Kleinen Unternehmen, Vereinen und gemeinnützigen Organisationen fehlt jedoch oft das Geld zur Beauftragung einer Agentur, die sich auf Suchmaschinen-Optimierung (SEO) spezialisiert hat.

Dieser Artikel liefert 7 gute "Hilfe zur Selbsthilfe"-Tipps und stellt kostenfreie bis kostengünstige Mittel zur Unterstützung bei Optimierungsmaßnahmen vor: Online-Tools, Blogs, Foren, Fachbücher und Fortbildungsseminare.
 

Die eigene Website selber optimieren - Ja, das geht!
Bildquelle: Wilhelmine Wulff / pixelio.de
 

Diese Inhalte finden Sie im nachfolgenden Fachartikel


Die Website eines kleinen Unternehmens, eines Sportvereins oder einer gemeinnützigen Stiftung auf bestimmte Suchanfragen in Suchmaschinen zu optimieren, ist in den vergangenen 2-3 Jahren deutlich schwieriger geworden.

Bestanden Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing bis 2012 vor allem daraus, keyworddichte Texte herzustellen und (oft wenig sinnbringende) Verlinkungen im Web zu streuen, so sind heute viel eher klassische Marketingwege nötig, um diese Ziele zu erreichen. Dies braucht deutlich mehr Zeit - und ein Budget!

Seriöse Agenturen, die sich auf die Optimierung von Websites spezialisiert haben, können deshalb Website-Betreibern mit sehr kleinem Geldbeutel nur selten helfen. Das nötige Know-how multipliziert mit der Vielzahl an Optimierungsmaßnahmen, der damit verbundenen Menge an Zeit und einem Agentur-Stundensatz ruft nach Budgethöhen, die Kleinstunternehmen und weitestgehend ehrenamtlich organisierte Institutionen nicht stemmen können.

Doch auch sie brauchen Sichtbarkeit in Suchmaschinen, um über diesen aktuell gängigsten Recherche-Weg der Deutschen an Kunden, Mitstreiter und Unterstützer zu gelangen. Deshalb hier unsere ...
 

7 "Do-it-Yourself"-Tipps, um die eigene Website zu optimieren

Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing sind keine Raketen-Wissenschaften! Wer internet-affin ist und Begeisterung für die Ziele seiner Firma, seines Vereins, seiner gemeinnützigen Organisation mitbringt, kann auch ohne eine spezialisierte SEO-Agentur sehr viel bewegen. Diese sieben Tipps sind recht leicht umzusetzen und werden spürbar Wirkung zeigen!
 

1. Navigation verbessern
Kommen Sie schon in der Navigation sofort auf den Punkt! Vermeiden Sie vollkommen allgemeine Navigationsbegriffe, wie "Produkte", "Unsere Ziele" oder "Leistungen". Benutzen Sie stattdessen Begriffe mit Bezug zu Firma oder Verein: "Unser Blumengeschäft" - "Veranstaltungsfloristik" - "Ihr Floristen-Team" oder "Kirchengemeinde-Chor" - "Chorproben" - "Unseren Chor buchen".

Diese klaren Beschreibungen helfen Website-Besuchern, auf den ersten Blick richtig zu navigieren … und ebenso den Suchmaschinen, die Ihre Website indexieren wollen!
 

2. Texte inhaltlich überarbeiten
Jede Seite der Website muss diese fünf Fragen jedem Website-Besucher auf Anhieb beantworten können:

  1. Wer schreibt hier?
  2. Was bietet derjenige an?
  3. Ist das Angebot für mich bestimmt?
  4. Was treibt denjenigen an?
  5. Warum sollte ich mich für ihn entscheiden / ihn unterstützen / mich hier beteiligen?

Noch einmal: Jede Seite der Website muss diese Fragen beantworten! Dies gilt im Besonderen für die Startseite, die Seiten mit Produkten, mit Dienstleistungsangeboten oder Vereinszwecken und -zielen sowie für die "Wir über uns"-Seite.

Am Ende muss jeder Text dazu beitragen, dass der Website-Besucher die Website-Betreiber für Profis (besser noch Experten) hält, die nicht nur reden, sondern auch handeln, niemandes Zeit verschwenden und dabei auch noch wahrhaftig und sympathisch sind.
 

3. Seiteninhalte gut strukturieren
All diese Texte zu lesen, muss dem Website-Besucher Spaß machen - es muss ihm leicht fallen, in die Texte einzusteigen. Jede Seite braucht eine konkret formulierte Überschrift. Der Text wird in kurze, knackig ausformulierte Absätze unterteilt. Zwischenüberschriften zeigen dem Leser, was ihn in den einzelnen Passagen erwartet. Wichtige Textstellen werden fett gedruckt, Fakten am besten in Aufzählungen dargestellt.

Dabei immer ans Wesentliche denken! Was soll vermittelt werden? An wen? Mit welchem Ziel? Welche Argumente werden den Leser überzeugen / begeistern / an uns binden?

Machen Sie deutlich, welchen Nutzen das alles für den Leser, den zukünftigen Kunden, Klienten, Unterstützer hat? Lassen Sie zufriedene Kunden bzw. langjährige Vereinsmitglieder zu Wort kommen.

Bitten Sie unbedingt um Kontaktaufnahme: "Jetzt einfach anrufen!" - "Gleich online spenden!" - "Bitte ein Angebot anfordern!"
 

4. Metadaten der einzelnen Seiten optimieren
Ist eine Seite Ihrer Website inhaltlich durchoptimiert, dann müssen noch zwei Dinge "im Hintergrund" optimiert werden: der Seitentitel (title) und die Meta-Beschreibung (description).

Diese zwei Metadaten lassen sich über die Seiten-Eigenschaften in Ihrem Website-CMS (Backend / Redaktionssystem) pflegen. Fragen Sie Ihren Website-Programmierer, wo diese Stelle im Content Management System zu finden ist.

Beide Elemente werden in Suchmaschinen angezeigt, wenn diese Seite Ihrer Website als Suchergebnis ausgeliefert wird. Der Seitentitel wird zur Überschrift des Suchergebnisses, die Meta-Beschreibung zum darunter liegenden Teaser-Text:
 

Optimale Darstellung eines Suchergebnisses in Google Suchergebnisseite


Betrachten Sie beides als Lockstoff für den Suchmaschinen-Benutzer. Seitentitel und Meta-Beschreibung müssen so ansprechend formuliert sein, dass sich der Suchmaschinen-Nutzer zum Klicken aufgefordert fühlt!
 

5. Bilder optimal einbinden
Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte! Schon tausendmal gehört und trotzdem finden sich auf vielen Websites nur ellenlange Texte - ohne ergänzende Bilder (und Videos). So wie dieser Blogbeitrag leben Texte von passend dazu ausgewählten Bildern.

Beim Hochladen der Bilder und Videos achten Sie bitte auf diese drei Dinge:

  1. Geben Sie dem Bild einen zum Seiteninhalt passenden Dateinamen (z.B. blumengeschaeft-meier-buxtehude.jpg).
  2. Fügen Sie einen ALT-Text und …
  3. eine Bild-Beschreibung (auch Bild-Titel oder Tool-Tipp genannt) hinzu
    (z.B. "Unser Chor bei den wöchentlichen Chorproben").


6. Nutzerorientierte interne Verlinkung beginnen
Das Internet lebt von Verlinkungen - es ist ein dezentrales Netz von Inhalten, die nur durch Verlinkungen zueinander erreicht werden können. Dies gilt so auch für Ihre Website.

Eine feste Ebene an Verlinkungen existiert stets schon - die Navigationsleiste(n). Doch wer klug ist, bietet den Lesern und Suchmaschinen alternative Links zu den Inhalten - am besten direkt aus den Texten heraus ... beim Lesen liegt ja schließlich alle Aufmerksamkeit des Lesers genau hier ;-)

Und wenn schon verlinken, dann "sprechend". Verzichten Sie auf "hier"-, "mehr"-, "Lesen Sie weiter"-Links. Setzen Sie den Link stattdessen direkt auf die sich anbietende Textpassage, wie hier beispielhaft zu einem Fachartikel über interne Verlinkung, den meine Kollegen von SEO-Book geschrieben haben.
 

7. 404-Fehlerseite aufpeppen
Arbeiten Sie nun regelmäßig an Ihrer Website. Fügen Sie Erfahrungsberichte hinzu, ergänzen Sie Produktseiten um mehr und mehr Details. Lassen Sie immer wieder neue zufriedene Kunden zu Wort kommen. Schreiben Sie über erfolgreiche Projekte und die internen und externen Aktivitäten Ihrer Firma, Ihres Vereins, Ihrer Institution.

Wächst und gedeiht Ihre Website über Monate und Jahre hinweg, dann wird es auch Inhalte geben, die veralten und nicht mehr aktualisierbar sind. Diese zu löschen, macht Sinn. Dadurch entstehen aber Fehlermeldungen: "404 - Seite nicht gefunden".

Solche Fehlermeldungen kann man auf eine eigens kreierte 404-Fehlerseite umleiten, die man sich im CMS vom Webmaster anlegen lässt. Diese 404-Fehlerseite fängt fehlgeleitete Website-Besucher und Suchmaschinen-Robots ein, begrüßt sie herzlich und bietet ihnen die wichtigsten aktuellen Inhalte mit direkter Verlinkung an. So geht trotz ständiger Veränderungen kein Besucher auf der Website verloren!
 

Mit Google, Captain OnPage und anderen Tools den Überblick behalten


Captain OnPage von OnPage.org hilft beim Optimieren


Wo gehobelt wird, da fallen Späne! Im Zusammenhang mit dem Betreiben einer Website bedeutet diese Weisheit vor allem: Je mehr man an und mit seiner Website arbeitet, desto häufiger werden kleine Fehler entstehen. Das ist gar nicht schlimm - schließlich ist niemand perfekt! Diese Fehler dürfen nur nicht überhand nehmen. Wie behält man aber den Überblick?
 

1. Google Search Console nutzen
Suchmaschinen-Marktführer Google bietet Website-Betreibern zur Überwachung der eigenen Website die kostenlos nutzbare Search Console an (bis zum Frühsommer 2015 als Webmaster-Tools bekannt).

Gibt es Probleme mit der Website, die Google daran hindern, Seiten der Website als Suchergebnis auszuliefern, dann zeigt Google diese Schwachstellen in der Search Console auf! Übrigens: Auch Googles Mitbewerber Bing bietet Webmaster-Tools an.
 

2. Bei OnPage.org anmelden
Ein ganzes Stück weiter gehen sogenannte OnPage-Tools. Hier werden nicht nur Fehler aufgelistet, es werden auch eine Begründung und Handlungsanweisungen mitgeliefert.

OnPage-Tools beschränken sich dabei nicht nur auf Metadaten-Fehler - sie werten auch die korrekte Verwendung von Überschriften aus, prüfen Lücken in der internen Verlinkung und bieten ein gewisses Maß an Hilfe bei der Erstellung guter Website-Texte an.

Wir empfehlen aus der großen Auswahl an OnPage-Überwachungstools OnPage.org. Das Online-Tool besticht durch einen großen Funktionsumfang. Beinahe noch wichtiger: Das Team, das hinter OnPage.org steckt, ist mit so viel Enthusiasmus dabei und bringt so viel Expertise mit, dass man seine Website ganz beruhigt "in deren Hände legen" kann.

Mit einem 100-Punkte-Plan für bessere Webseiten, dem Experten-Spezial für Online-Shops, einem Mini-Guide für mobile Webseiten, dem OnPage.org-Magazin und dem großen OnPageWiki-Glossar beweisen Markus Tandler und sein Team, dass ihnen gute Websites wirklich am Herzen liegen.

Seit dem Frühsommer 2015 bietet das OnPage.org-Team für kleine Websites - gerade von KMU, Freiberuflern, Selbstständigen, Vereinen und karitativen Organisationen - OnPage.org FREE an. Solange die Website nicht mehr als 100 Seiten umfasst, kann sie mit OnPage.org in der FREE-Version überwacht werden.
 

3. Gerne auch diese OnPage-Tools-Alternativen testen
Wer sich bisher mit OnPage-Tools noch gar nicht beschäftigt hat, sich selber aber ganz gerne einen eigenen Eindruck verschaffen möchte, dem seien für eigene Tests noch drei weitere Tools mit auf den Weg gegeben, die uns im Verlaufe unserer Arbeit positiv zu Ohren gekommen sind. Schauen Sie mal bei SEOLYZE, SEORCH und OnpageDoc vorbei.

Der Leistungsumfang unterscheidet sich oft nur marginal. Es sind eher Look-and-Feel oder die Eigenheiten in der Benutzerführung, die den einen zu Tool A und den anderen zu Tool B greifen lässt.

Wir wünschen eine glückliche Hand bei der Auswahl des für Sie perfekten OnPage-Tools!
 

Mit Onlinemarketing-Fachbüchern dazulernen und noch mehr optimieren


SEO Fachbuch Lektüre zur Aus- und Weiterbildung von Fachwissen


Wer noch mehr über das Optimieren der eigenen Website erfahren möchte und gern Bücher liest, dem sei das Fachbuch "SEO - Strategie, Taktik und Technik" empfohlen.

Rund um die technische Suchmaschinenoptimierung haben Stephan Czysch, Benedikt Illner und Dominik Wojcik ein sehr gutes Fachbuch geschrieben. Über die Nutzung der Search Console / Webmaster-Tools schrieb Stephan Czysch ein weiteres lohnenswertes Fachbuch.
 

SEO-Blogs, Foren und Frage-Antwort-Portale nutzen

Für dringende Detailfragen zwischendurch sind Fachartikel in SEO-Blogs eine gute Infoquelle. Neben den großen SEO-Bloggern von SEOKRATIE über rankingCHECK und SEO-Trainee bis Internetkapitäne, empfehle ich da mit großer Freude, alles was Marcel Schrepel in seinem Blog schreibt, das recht junge SEO-Portal, das SEO-Book der CONTENTmanufaktur ... und natürlich den Blog des SEO Profi Berlin, in dem Sie gerade lesen ;-)

Fragen, auf die sich dort keine Antwort finden lassen, können Sie in Frage-Antwort-Portalen und SEO-Foren stellen. Experten-Antworten gibt es im ABAKUS-Forum ebenso wie im Internet Marketing & Webmaster Forum AYOM oder auch bei Allrounder-Portalen wie gutefrage.net.
 

Bei Onlinemarketing-Seminaren von Profis lernen

Onlinemarketing-Aktivitäten und deren Suchmaschinenoptimierung sind sich schnell verändernde Prozesse. Was gestern noch state-of-the-art war, kann heute schon nachteilig wirken. Frisches Wissen ist deshalb regelmäßig nötig, wenn man sich zum "Do it Yourself" entschlossen hat.

Seminare, Fort- und Weiterbildungen sind da ein adäquates Mittel. Basiswissen gibt es bei Volkshochschulen, bei Industrie- und Handelskammern und immer mal wieder im Rahmen von Impuls-Vorträgen, die Business-Netzwerke und Fachmessen in Speaker’s Corners bieten.

Soll es übers Basiswissen hinausgehen, hilft oft nur ein Profi-Seminar. Zahlreiche Schulungsanbieter und auf Beratung spezialisierte Agenturen offerieren regelmäßig offene Seminare, deren Teilnahmegebühren als einmalige Investition durchaus erschwinglich sind. Es gibt auch komplette Onlinemarketing-Weiterbildungsangebote über mehrere Monate hinweg - hier wird's dann aber schon spürbar teurer!
 

Fazit: Do-it-Yourself-Suchmaschinenoptimierung ist möglich

Sie sind motiviert? Sie mögen die Arbeit im und mit dem Web? All das, was Sie bis hierher gelesen haben, weckt eher Ihr Interesse, als dass es Ihnen Angst macht?

Dann: Trauen Sie sich!

Sie werden ganz bestimmt sehr viele Dinge richtig machen - Ihre Website wird es in Google Suchergebnis-Seiten deutlich leichter haben. Unser Team wünscht Ihnen für alle anstehenden Aufgaben viel Erfolg!
 

Leseempfehlungen für noch mehr Onlinemarketing-Fachwissen

 



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